Back to Question Center
0

سيمالت - بلوكويو دي أنونسيوس E كومو إيسو أفيتا سيو نيغوسيو

1 answers:

عدد كبير من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم والعثور على الحاجة إلى تثبيت حاصرات الإعلانات، لتجربة تصفح الإعلانات مجانا. وقد اتخذت غوغل حتى خطوات للرد على هذه الحاجة عن طريق إدخال مانع الإعلانات في الإصدارات الجديدة من متصفح كروم. ويأتي هذا التحرك بسبب المشاعر السلبية العامة التي يتشاطرها العديد من المستهلكين في مجال الإعلان والتسويق. لذلك، بالإضافة إلى محاولة ومواجهة تصورات الإعلانات من قبل المستهلكين، والعلامات التجارية أيضا أن تواجه تأثير تلك حاصرات الإعلانات قد يكون عليها.

إيجور غامانينكو، سيمالت مدير نجاح العملاء، يفسر لماذا بعض العلامات التجارية لا تزال لا تشعر بالتهديد من قبل حاصرات الإعلانات. وذلك لأنهم يتخلىون عن استراتيجية التسويق التقليدية ويستبدلونها بمفهوم جديد يعرف بالتسويق غير الخطية. ويشير التسويق غير الخطية إلى نهج تكتيكي تستخدمه العلامات التجارية مثل ريد بول وستاربكس لتدويج علامتها التجارية في حياة العملاء المحتملين. وقد تم تطوير هذا النهج بعد تحديد رؤى جديدة حول عملية صنع القرار للمستهلكين.

لفترة طويلة، واعتبرت عملية صنع القرار المستهلك عملية خطي في حين أنه في الواقع، فإنه ليس كذلك..المفهوم التقليدي هو أن الوعي بالحاجة يؤدي في نهاية المطاف إلى شرائه في حين أن النموذج غير الخطية، التي يمكن أن العديد من في الحياة الحقيقية تتعلق، يدل على أنه لا يوجد تسلسل معين أن يؤدي إلى شراء المنتج. بعض المستهلكين سوف تشتري العلامة التجارية حتى قبل أن يكونوا على بينة من ذلك، والبعض الآخر تحديد العديد من العلامات التجارية أولا قبل إجراء عملية شراء، وليس هناك هيكل سلسلة محددة.

فكيف بالضبط لا التسويق الخطي يساعد على تجاوز حاصرات الإعلانات والموقف السلبي الناس لديهم نحو أساليب التسويق التقليدية؟ في البداية، التسويق غير الخطية هو نهج استراتيجي بدلا من سلسلة من التكتيكات. فهو لا يقاطع التجارب السلبية للمستهلكين، بل يسمح لهم بأن يكونوا مشاركين نشطين. خذ على سبيل المثال العلامة التجارية ريد بول. بدلا من العلامة التجارية في محاولة لإقناع المستهلكين لشراء منتجاتها، فإنه يجعل نفسه جزءا من حياة المستهلك من خلال الأحداث، والإعانات الرياضية، وملكية الفريق الرياضي. ومن خلال القيام بذلك، يمكنهم بناء تجارب حول آفاقهم وتطلعات العملاء.

كما نفذت سواتش وستاربكس التسويق غير الخطية لتجاوز أساليب التسويق والإعلان التقليدية. على سبيل المثال، بدلا من مجرد وضع شعار على جانب المبنى ربما لخلق الوعي، ووضعوا على مدار الساعة أن الناس يمكن أن تستخدم في الواقع، وفي الوقت نفسه تشارك في العلامة التجارية.

إذا كنت جديدا على مفهوم التسويق غير الخطية وكنت آمل أن تجعل من العمل، فمن المستحسن لتحديد بعض العلامات التجارية التي نفذت بالفعل والتعلم منها. الأهم من ذلك يجب أن نعرف أنه ليس تكتيك سلسلة، بل هو استراتيجية أن العلامة التجارية تقرر اعتماد لدخول السوق.

لمزيد من المعلومات، قد تفكر في مشاهدة هذا الفيديو https://youtu.be/JiJ905EDk0k لمعرفة كل شيء عن التسويق غير الخطية وكيف العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم تجعل من العمل بالنسبة لهم.

November 28, 2017
سيمالت - بلوكويو دي أنونسيوس E كومو إيسو أفيتا سيو نيغوسيو
Reply