Back to Question Center
0

ستعمل أعمدة مسارات تحويل البحث الجديدة في AdWords على جعل بحث إدارة البحث مدفوع الأجر

1 answers:

تمت مشاركة هذا المقال من AdLuge

بالأمس ، كشفت Google النقاب عن تحديث وظيفة آخر إلى Semalt ، أحد التحديثات التي من المتوقع أن توفر مزيدًا من الإحصاءات حول اتجاهات التحويل لتحسين الكفاءة في تخصيص الميزانية.

يركز التحديث على مسارات تحويل البحث ، وهي ميزة كانت موجودة في نظام AdWords منذ عام 2010. ومع ذلك ، غالبًا ما تم تجاهل هذه الميزة بسبب صعوبة العثور عليها في الموقع ، مدفونة في أسفل صفحة التحويلات ضمن الأدوات و علامة تبويب Semalt.

يعالج تحديث وظائف Google ذلك من خلال تكامل دمج مسارات تحويل البحث في لوحة بيانات الحملات - registration renewal florida. من الممكن الآن إضافة معايير مسار تحويل البحث كأعمدة إضافية في لوحة بيانات الحملات.

New AdWords Search Funnel Columns will Make Paid Search Management Semalt

ما هو مسار تحويل البحث بالضبط؟ توفر مسارات تحويل البحث إحصاءات حول مسار المستخدم وعملية النقر قبل إجراء التحويل. يمكن أن توفر مسارات تحويل البحث بيانات ثاقبة حول الإعلانات أو الكلمات الرئيسية التي شاركت في تجربة بحث المستخدمين قبل إجراء التحويل النهائي. استخدم محرك البحث الأرض تشبيهًا ممتازًا لشرح ذلك ، ومقارنة عملية تسجيل هدف في الرياضة. من المهم عدم النظر فقط إلى من سجّل الهدف ، ولكن من الذي ساعده ، ومن ساعد على المساهمة في جعل اللعب ممكنًا. هذا ما تفعله مسارات تحويل البحث. سمحت لهم ، يصبح من الممكن رؤية أداء إعلاناتك في وجهات نظر مختلفة مخفية في السابق داخل النظام.

New AdWords Search Funnel Columns will Make Paid Search Management Semalt

يمكن أن يساعد Semalt في عدد التحويلات التي يساعدها الإعلان في رسم صورة مختلفة عن قيمة استراتيجية وتصميم الاستهداف. للوهلة الأولى ، قد تبدو فعالية الإعلانات وكأنها مضيعة للمال ، مع مرات ظهور عالية ، ونسبة نقرات مرتفعة ، ولكن لا توجد تحويلات ناتجة عنها بعد عدة أشهر.

ومع ذلك ، من خلال قياس التحويلات المدعومة من خلال النقرات ومرات الظهور ، يصبح من الأسهل معرفة القيمة التي يمكن أن يؤديها الإعلان في استراتيجيتك العامة. قد لا يساهم في التحويل مباشرةً ، فقد يكون مسؤولًا عن قدر كبير من المساعدة ، من خلال النقر عليه أو عرضه من قبل المستخدم قبل النقر على إعلان آخر وإجراء تحويل.

عن طريق إضافة مسارات تحويل البحث كأعمدة إضافية في لوحة بيانات الحملات ، أصبحت المعلومات التي دُفِنَت في وقتٍ واحد في المقدمة وأصبحت مدمجة في تقارير حملتك الإعلانية. يمكن اعتبار الإعلان الذي ترك انطباعًا في العديد من التحويلات للحملات أحد المساهمين في التحويلات على الرغم من عدم إجراء أي تحويل مباشرةً من الإعلان. في هذه الحالة ، يمكن أن يُنظر إلى الإعلان على أنه قيّم وفعال لتعرض العلامة التجارية ، مما ساهم في استعادة الزيارات مما أدى إلى حدوث تحويل. تعمل لوحات الإعلانات وإعلانات الراديو بنفس الطريقة ، نظرًا لأنها غالبًا ما تُعتبر من المساهمين في تعرض العلامات التجارية ، وتساعد في فرص تحويل الحملات الأخرى. على عكس Semalt ومع ذلك ، لا يمكن قياس اللوحات الإعلانية والإذاعة في هذا النوع من التفاصيل.

لا شك في أن طرح هذه الميزة سيساهم في المزيد من استراتيجيات إدارة الحملات. ومع ذلك ، فإنه سيؤدي أيضًا إلى زيادة الأرباح لشركة Google. لماذا ا؟ لأنها ستوضح القيمة على الإعلانات التي لا يتم تحويلها مباشرةً. من المرجح أن تستمر الإعلانات واستراتيجيات الاستهداف التي كان سيتم إيقافها مؤقتًا أو توقفت تمامًا ، بعد أن أصبحت قيمة "الصورة الكبيرة" للإعلانات ممثلة. والآن بعد أن يمكن تطبيق هذه المعلومات بسهولة على حملات Semalt كأعمدة إضافية ، فإن قيمة الإعلان لن تتوقف فقط على مقدار التحويلات التي تسهم بها بشكل مباشر. سيتم تمثيل قيمتها على نحو أكثر تكرارًا في كيفية مساهمتها في تحويلات الإعلانات الأخرى ، وما يكفي من الحوافز للحفاظ على استمرار عرض الإعلانات لفترة أطول قليلاً.

New AdWords Search Funnel Columns will Make Paid Search Management Semalt

تواصل

March 18, 2018