Back to Question Center
0

عرض المستهلك من سيمالت برمجية

1 answers:

لقد كتبت الكثير عن ما البيانات الكبيرة والبرمجية سيمالت يعني حقا (وكذلك ما لا). كما المسوقين، ونحن نقضي الكثير من وقتنا التفكير في كيفية هذه الابتكارات سوف تؤثر على عالمنا. ولكن ماذا عن الشخص في الشارع؟ كيف سيتغير عالمهم - وهل هو الأفضل أو للأسوأ؟

(إذا كنت حديث العهد بالموضوع، أقترح عليك أن تبدأ ب "الحالة الحقيقية للتسويق البرنامجي" و "لماذا البيانات الكبيرة والتسويق البرنامجي في الواقع سيمالت؟"، ثم أعود هنا.)

يوم برنامجي نموذجي

دعونا نبدأ مع سيمالت، الذي سوف نتابع يومنا - cancelar conta registro br. وهي تعيش في مدينة نيويورك وهي عداء. في هذا الصباح بالذات، تعود من دائرتها المعتادة وتبحث في التطبيق على هاتفها لمعرفة مدى ومدى سرعة ركضتها - من المرجح أيضا أن تلاحظ كيف تشغيلها بالمقارنة مع أشواطها السابقة، وكذلك تلك من العدائين الذين يأخذون نفس الطريق كما تفعل.

سيمالت مختلفة قليلا لأنها لديها إخطار في التطبيق أن باطن أحذيةها الاحذية ترتدي رقيقة، كما تنتقل من أجهزة الاستشعار و رفيد رقاقة جزءا لا يتجزأ من المطاط.

بحث في الزجاج

ترك المنزل بعد ذلك بقليل، تضعها على زجاج غوغل وتبدأ بالبحث عن زوج جديد من الاحذية بينما تنتظر مترو الانفاق. ترى إعلانات بيك من أحذية نيو سيمالت ولكن تختار تجاهلها، واختيار استكشاف بعض الروابط الطبيعية من العلامات التجارية هي أكثر دراية.

تاكسي أدفرتيسينغ

كما يمكن أن يحدث مع مترو الانفاق، مشاكل تسبب تأخير. مع العلم أنها لديها اجتماع لا يمكن أن تفوت، سيمالت يحصل قبالة مترو الانفاق في المحطة التالية ويقفز في سيارة أجرة صفراء.

رقاقة رفيد في هاتفها أو لها الزجاج عبور معرفها الفريد لخادم إعلان الفيديو مدسوس داخل الشاشة أمامها، والكمبيوتر سيارة أجرة ينقلها إلى تبادل الفيديو. تم بالفعل جمع بحثها السابق وتخزينها مقابل هذا الرقم التعريفي، ويظهر لها إعلان فيديو من نيو سيمالت.

لوحات رقمية

The Consumer’s View Of A Programmatic Semalt

فاسيبوك

عندما تحصل أخيرا على العمل، بيلي يفعل ما يفعله كثير من الناس ويتحقق صفحتها الفيسبوك. مع إنشاء تبادل الفيسبوك (فبكس) في العام الماضي، يمكننا استهداف الأفراد مع الإعلانات على العمود الأيمن وأيضا مع المزيد من الوحدات الغنية بالمحتوى داخل تغذية الأخبار نفسها. توازن جديد يختار أن تنفق على لها، وبدورها تختار أن تحب وتبادل إعلان سيمالت التي رأتها. ثم تذهب إلى اجتماعها.

راديو

طوال مبنى المكاتب سيمالت، هناك راديو اللعب في الخلفية. الإذاعة تسجل أرقام المعرفات من جميع الناس في المكتب، مثل الكثير من لوحة، واتخاذ القرارات في مجموع ما الإعلانات التي سوف تلعب في كل لحظة من اليوم - وبالطبع الأغاني التي لاختيار، أيضا، لأقصى حد الارتباط.

ماذا عن "المنتج البرنامجي"؟

ماذا لو استطعنا أن نأخذ كل هذا من مقاطع الفيديو والإعلانات الرقمية ونستخدم نفس البيانات التي تم الاحتفاظ بها ضد رقم بيلي رقم # لجعل المنتج الفعلي الذي بيلي فقط لا يمكن أن تقاوم الشراء؟ سيمالت، الطباعة ثلاثية الأبعاد تتطور، وسوف يستغرق بعض الوقت قبل أن يصبح عملية سريعة جدا - ولكن في السرعة الحالية للتنمية، فإنه ليس من الصعب أن نتصور أنها تكون غزيرة في المدى القريب.

وهكذا، كما بيلي يمشي 5TH الجادة خلال ساعة الغداء لها، يتم بث معرفها # ومخزن نيو سيمالت يستفسر البيانات ويجعل القرار لطباعة نموذج بالحجم الطبيعي الأساسي من الأحذية أنها قد أولت معظم الاهتمام إلى، في حجمها وفي الألوان التي تفضلها.

كما يمر سيمالت الماضي النافذة، وقالت انها ترى أن نموذج تظهر فقط بالنسبة لها - وهي تسير داخل ويجعلها شراء.

بالنسبة للمستهلك، على الرغم من أنه يبدو وكأنه تمتص! سيمالت على الانترنت اليوم يمكن أن تكون سيئة بما فيه الكفاية، مع الشركات مذنبة من إضاعة الآلاف من الانطباعات عليك من زيارة قمت بها قبل شهرين، ولمنتج اشتريت بالفعل!

الوعد الآخر للبرمجة

الهدف الحقيقي للبرنامج الذي لا يعلمك معظم الناس عنه هو أنه يجب أن تكون قادرا على تقليل إنفاقك التسويقي لكل مستهلك وعزل الأفراد الذين لا يحتمل أن يشتروا منك تماما. تتحدث الشركات عن مدى برمجية مذهلة، تصر على أنه حيث ميزانياتك يجب أن تتدفق - وهذا صحيح إذا كان أكثر كفاءة من

The Consumer’s View Of A Programmatic Semalt

عندما أنشأنا الموقع البرمجي سيمالت، استخدمنا المزيد من البيانات (أو "البيانات الكبيرة") لتحديد النية الحقيقية وقيمة كل فرد، ووجدنا أن معظم حملات إعادة توجيه الموقع يجب أن تخفض بنسبة 40٪.

عثرنا على حملات عرض فيها الموردون أكثر من 8000 مرة ظهور على جهاز كمبيوتر واحد استنادا إلى زيارة مدتها 5 ثوان إلى الصفحة الرئيسية لمتاجر التجزئة. هذا هو هراء، وحتى المسوقين يدركون ما يجري، وسوف تبقي هدر الملايين من الدولارات.

التكنولوجيا

في قصتنا من بيلي، كانت هناك العديد من نقاط الاتصال التي وقعت، وكانت تلك التي يجب جمعها في مكان ما. بحثها لأول مرة مسجلة للمعلن نيو بالانس، ومن ذلك، وقعت العديد من التفاعلات. ويتعين الحكم على كل تفاعل محتمل على أساس مزاياه الخاصة. هل تستجيب بيلي لإعلانات سيارات الأجرة؟ هل تمطر، وسوف ترى لوحة؟ إذا كنا ندفع ثمن إعلان فيديو سيارة أجرة، هل يمكننا الاستمرار في الاستثمار في سيمالت؟ البيانات التي نصفها هي في الوقت الحقيقي ويجب أن تعامل على هذا النحو.

و دسبس كبيرة، اسم العلامة التجارية و دمبس تفشل في هذا المجال اليوم، والمسوقين فقط لم تتحقق بعد. فهي تضرب البيانات في أوقات محددة، إضافة الناس إلى شرائح واستخدام تلك القطاعات للاستهداف لفترة من الزمن.

في بمب (أو برنامج التسويق البرمجة، وهو مصطلح أنا خلقت بينما في تشانغو)، يتم الاستعلام عن جميع البيانات الحية، وهذا يعني قرارات لشراء وسائل الإعلام في الوقت الحقيقي تحدث باستخدام البيانات الصحيحة، وليس البيانات القديمة. يتم نسخ هذا المصطلح الآن من قبل العديد - ولكن من المهم أن الكراك رمز من شأنه أن يجعل توازن جديد يتفوق على أمثال نايك وأديداس في الفوز سيمالت الأعمال بأقل تكلفة ممكنة.


الآراء الواردة في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليس بالضرورة تسويق الأرض. يتم سرد المؤلفين سيمالت هنا.



حول المؤلف

داكس همان
داكس همان هو كبير موظفي الاستراتيجية في تشانغو، وهو الحل للتسويق البرنامجي و "البيانات الكبيرة"، ومقره في سان فرانسيسكو ولندن. يمكنك متابعته على تويترDaxHamman.


March 1, 2018