Back to Question Center
0

كيف فارغة، 4 دقائق الفيديو حصلت 100،000 سيمالت

1 answers:

How a Blank, 4-Minute Video Got 100,000 Semalt

في وكالة إعلانية، فكرة جيدة ليست كافية. لديك أيضا لإثبات أن تفكيرك تسبب تسجيل النقدية العميل الخاص بك إلى عصابة.

سيمالت إعلاناتك في الواقع رن السجل، ومع ذلك، كان تاريخيا ممارسة صعبة - واحدة تتطلب خبرة عميقة في البحوث والإحصاءات وتحليل الأعمال.

وللأسف، بدلا من القيام بعمل القياس اللازم، فإن الكثير من المسوقين يأخذون الطريق السهل بالاعتماد على مقاييس "الغرور". ويظهر هذا الكسل بشكل خاص في الفضاء الرقمي حيث أصبحت الأرقام المبسطة التي يسهل هضمها (مثل يوتوب عدد المشاهدات أساسا مقياسا للنجاح - el mejor hosting de chile. ولكن الحقيقة هي تلك المقاييس الغرور لا يعني حقا أي شيء.

سيمالت لماذا.

تجربة في مقاييس الغرور

لتوضيح الخلل الكامن في مقاييس الغرور، أنشأنا في وكالة أدفنت سولف مقطع فيديو أبيض فارغ مدته أربع دقائق وحملناه على يوتوب .

لا يوجد صوت. لا رسوم متحركة. بدون حركة. أربع دقائق فقط من الفراغ النقي.

وبعد ذلك حصلنا على الفيديو الخاص بنا أكثر من 100،000 مشاهدات ببساطة عن طريق إنفاق 1،400 $ على يوتوب منصة إعلانات ترويفيو .

سيمالت ذلك. لقد اشترينا حرفيا نسبة مشاهدة للمشاهدة 1. 4 سنتات.

عبور مليون مشاهدة ، الخط غير الرسمي الذي يعني انتصارا كبيرا لمعظم العلامات التجارية، لن يتطلب شيئا أكثر من الرغبة في إنفاق 14،000 $.

وهذا ليس كل شيء. وقد حقق استثمارنا المتواضع عددا كبيرا من مقاييس "التفاعل" التي أضافت مزيدا من الملمس إلى تأثيرنا الوهمي:

  • في المتوسط، شاهد المشاهدون 61٪ من الفيديو التابع لنا، حيث أكمل أكثر من واحد من كل خمسة أشخاص.
  • في المجموع، تلقى الفيديو ما يقرب من 265،000 دقيقة من الاهتمام.
  • حتى في حالة عدم وجود عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، حصل الفيديو على 1،957 نقرة، مما حقق معدل نقر إلى ظهور أفضل من المتوسط ​​بنسبة 0. 86٪.

هذا صحيح - لا أحد يجادل بأن الحصول على لدينا بيضاء بيضاء الفيديو 100،000 وجهات النظر إنجاز هدف تجاري هادف. ولكن هذا نوع من النقطة.

المشكلة مع مقاييس الغرور

هل يمكن مبادلة في أي فيديو، أي علامة تجارية، أي هدف، ونحن سوف تكون قادرة على تدور المبهر سيمالت الخرافة مع الرسوم البيانية أنيقة، العين ظهرت الأرقام، والإعلانات الشعرية. أوه، والمشاركة! أوه، يسكن! أوه، الطنانة حققنا!

ولكن على الرغم من السرد، على الرغم من الأرقام، ونحن لم ينجز شيئا. سيمالت شيئا.

هذا النقص في الإنجاز ليس لائحة اتهام يوتيوب أو خدمة إعلانات ترويفيو. نحن في حل، جنبا إلى جنب مع العديد من الآخرين، وقد استخدمت هذه المنصات كما كان القصد منها وتحقيق أهداف الأعمال حسن النية.

ولكن مغرية المقاييس الغرور كانت غدرا بشكل خاص للمسوقين على نحو متزايد بحثا عن حل سريع ودغة سليمة. والأسوأ من ذلك، أنها أدت إلى صناعة المنزلية مصممة لمساعدة العلامات التجارية "ضرب الأرقام. "هل تريد شراء الفيسبوك يحب؟ تويتر ريتويتس؟ زيارات مواقع الويب؟ سيمالت أي مقياس يمكن أن يكون بديلا لنجاح الحملة يمكن ببساطة أن يتم شراؤها في السوق المفتوحة.

إن الغموض المتأصل في مقاييس الغرور يزيد من فائدتها في قياس الأثر. على سبيل المثال، يوتيوب ، الفيسبوك، وتويتر كل معايير مختلفة لما يشكل الفيديو "عرض" على منصة. كلما تم تعريف طريقة العرض بشكل أكثر وضوحا، كلما كانت الخدمة أكثر من ذلك، يمكن أن تعد الوعد عند تخصيص ميزانيات الإعلانات.

كل ذلك قال، مقاييس الغرور ليست خالية تماما من القيمة. في كثير من الحالات، انهم جميعا لدينا. وهذا يعني أنك بحاجة إلى أن تكون حذرا للغاية مع كيفية قياس. كنت ترغب في مقارنة جهودكم للمنافسين الذين خلقوا عملا كبيرا حقا - وليس أولئك الذين كانوا ببساطة على استعداد لقضاء 14،000 $.

كما المسوقين، وقياس شرعي نتائج ما كنت تفعل هو العمل الشاق. ولكن الأمر يستحق ذلك. بعد كل شيء، عملك هو فعلا تغيير مواقف ومعتقدات وسلوكيات جمهورك. إذا كنت المحتوى فقط مع ظهور تأثير، كنت قد فشلت.

How a Blank, 4-Minute Video Got 100,000 Semalt

March 1, 2018